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內容“黃金時代”迅速增長成為用戶首要的主流網絡營銷渠道應用

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內容“黃金時代”迅速增長成為用戶首要的主流網絡營銷渠道應用

發布日期:2018-08-13 作者:傲馬系統 點擊:

  根據傲馬系統小編了解到的數據,網絡視頻的月度用戶覆蓋突破4.4億,迅速增長成為用戶首要的主流應用。相應地,用戶的收視習慣也開始發生變化,相比傳統電視,網絡視頻的日間收視情況更高,晚間八點黃金檔也開始向網絡視頻分流。電視用戶與在線視頻用戶的差異性也開始顯現,廣告受眾重合度僅有34%~39%。顯而易見,視頻網站與傳統電視的受眾在行為上已經產生了分化,當然這種分化進而也成為兩種媒體業態實現合作互補、網臺聯動網絡營銷培訓課程的契合點。


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  實際上,相比于當年傳統電視所形成的那種“萬人空巷”的大劇效應,視頻網站的大劇營銷也早已有能力來設置用戶的話題議程。就拿騰訊視頻來說,借助騰訊的立體社交網絡平臺,通過大劇托管模式和精細化運營體系,短時間內都可以讓任何一部大劇迅速成為用戶關注的焦點,即騰訊視頻一直所被看好的“造劇能力”。這種造劇能力也讓騰訊視頻等新媒體平臺具有了主流媒體的主流意義。

  從電視觀眾到視頻用戶,互聯網用戶收視行為習慣的改變,導致撒大網捕大魚的理念已經過時,傳統的影視劇本身的植入和電視臺投放廣告已經不能適應廣告主的新需求。對于廣告主的視頻營銷來說,以獨家的電視劇網絡營銷渠道版權資源為依托,借助與社交平臺打通的“用戶畫像”優勢,而進行的精準定向網絡營銷培訓成為大劇營銷的主流模式。這也就是騰訊視頻所重視的差異化溝通網絡營銷策略,這已經與單純電視貼片廣告模式有了天壤之別。

  說到底,廣告主在大視頻時代的大劇營銷,必然也必須要脫離舊有的營銷范式,跳出規則的藩籬,只有如此才能操盤出令自己驚喜的營銷效果。


  大劇營銷法則

  1.好劇的衡量標準不僅要依據關注度,更要契合品牌營銷目標。

  2.大劇營銷不僅要預判業界火熱大劇,更要依托多平臺資源全力運營。

  3.視頻營銷不僅是借貼片廣告實現品牌大規模曝光,更是互動植入等多重形式實現品牌差異化溝通。

  4.大劇營銷不僅是一時的轟動效應,更是持續的全程跟進。


  綜藝節目:亟待挖掘的視頻營銷領域

  隨著各視頻網站在電視劇、電影內容爭奪戰的擴散,綜藝節目成為各視頻網站競逐的下一目標,各大視頻網站越來越重視綜藝節目內容對于其平臺自身價值拓展的戰略意義。相應地,綜藝節目成為一塊亟待廣告主挖掘的營銷金礦。

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