專家團隊banner

傲馬動態

課程分類

熱門關鍵詞

聯系我們

聯系人:傲馬系統

電話:400-1199-138

郵箱:[email protected]

網址:www.xytbfb.live

3大套路教你學會SEM的選詞與網絡營銷優化!

您的當前位置: 首 頁 >> 傲馬動態 >> 網絡營銷資訊

3大套路教你學會SEM的選詞與網絡營銷優化!

發布日期:2018-09-29 作者:傲馬系統 點擊:

  不少企業都會選擇SEM廣告投放,尤其是初創型企業,但是并不是所有的企業都懂得如何投入,聽到最多的就是投了不少錢,但是效果卻一點也沒有見著。其實SEM廣告投放也是有技巧的,今天傲馬系統集團網絡營銷培訓課程中心的小編就和大家分享一下SEM的選詞到優化是怎么樣的一個過程。

  

u=839482675,1547539468&fm=26&gp=0.jpg


  1、關鍵詞分組

  賬戶添加關鍵詞的大致步驟分為選詞、篩詞、分組這三個步驟;對所有待分關鍵詞根據賬戶歷史數據或關鍵詞調查,可將關鍵詞按需求大致分為四個需求層次:品牌需求、核心需求、目標需求、意向需求。

  品牌需求:這部分人群主要是對品牌有一定的了解或者注重品牌的購買決策消費者。主要包括產品名稱詞或者企業的品牌關鍵詞、競品詞等品牌相關詞。

  搜索這部分關鍵詞往往是意向程度最高,目標消費者往往都是從通用詞、產品詞、品牌詞、競品詞、長尾詞(比較)進行遞增關鍵詞搜索。

  核心需求:這部分人群主要是剛需消費者,也是最需要產品服務或功能的人群,對產品有一定的認知程度或者了解替代產品的這部分目標受眾。包括核心業務詞、核心用戶詞。

  目標需求:這部分人群有明確需求目標,但還處在比較階段。這部分關鍵詞主要包括:疑問詞、樣式、比較等詞。

  意向需求:這部分人群有需求但目標不夠明確,對產品周邊信息比較敢興趣。包括人群詞、人群興趣點等。


  2、關鍵詞管理與優化

  1、分組:以產品類別作為系列、分組時對詞性進行分組標記需求程度。

  2、排名:重點維護品牌需求、核心需求人群詞排名,測試優化目標需求、意向需求人群詞排名。

  3、效果:重點維護品牌需求、核心需求效果轉化,積極挖掘拓展目標需求、意向需求效果轉化。

  4、訴求:根據不同需求程度,在廣告創意、著陸頁面進行目標人群針對性訴求。

  5、分析:根據銷售數據了解消費者心理優化拓展關鍵詞、根據關鍵詞數據優化產品或服務。


  3、按需求管理關鍵詞的好處

  從需求出發分組關鍵詞更能把握各產品類別下消費者對產品的需求程度,進行合理的預算分配與關鍵詞關注程度。在各產品類別下,通過歷史數據對關鍵詞進行類別分組后便于:

  1、了解關鍵詞主次:根據消費者需求分類,有針對性、有重點的關注各需求部分關鍵詞排名、點擊、消費情況。

  2、消費者數據分析:對關鍵詞數據進行分析,了解目標消費者人群對產品購買周期及受歡迎程度。

  3、二次銷售跟進:通過查看網絡營銷推廣關鍵詞,客服人員就能大致了解這個客戶的意向程度,以便采取不同目標消費者應對策略或話術。

  4、針對性的廣告訴求:關鍵詞是從目標消費者出發拓展而來,關鍵詞對應著目標人群便于采取不同的廣告訴求主題、訴求方式。

  5、全面關鍵詞覆蓋:所有關鍵詞都有目標消費者需求程度進行對應,通過分析目標消費者能夠及時添加人群心理關鍵詞。


  市場等于人口加購買力,通過關鍵詞及后臺設置精準廣告展示人群,其實廣告的好壞,就在于對目標消費者心理的把握,廣告訴求能否影響消費的決策、能夠打消 消費的顧慮?廣告是否在適當的時候展示給適當的人看?

  綜上所述,既然是廣告投入,那針對的肯定就是用戶,所以要抓取一個核心點,那就是顧客的“需求”是什么,廣告投入的內容就要涉及到他們的需求,對癥下藥方可見效。好了,以上就是小編分享網絡營銷培訓課程中學到的技巧和SEM相關的知識內容,希望對你們有所幫助。

       轉載請注明出處:  http://www.xytbfb.live  傲馬系統 ~

本文網址:http://www.xytbfb.live/news/1190.html

相關標簽:網絡營銷渠道,網絡營銷方案,網絡營銷推廣,網絡營銷課程,網絡營銷培訓課程,網絡營銷解決方案,網絡營銷團隊打造,網絡營銷學習

最近瀏覽:

体彩22选5奖金多少