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從《無敵破壞王2:大鬧互聯網》看網絡營銷時代的營銷去向

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從《無敵破壞王2:大鬧互聯網》看網絡營銷時代的營銷去向

發布日期:2018-12-05 作者:傲馬系統 點擊:

  近期上映的動畫電影《無敵破壞王2:大鬧互聯網》簡直可以稱為移動互聯網后流量時代的廣告營銷指南,影片中的這一系列片段,似乎印證著在當下互聯網人口紅利消失,營銷的方式也在發生變化,從傳統的大曝光模式網絡營銷模式轉移。

  在這一點上,巨頭們都有一定共識,也做出了一些相應的改變。

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  一、營銷即內容,內容即營銷

  好內容本身自帶傳播屬性,通過內容,精準觸達用戶,內容廣告是兼具形態、場景和價值的,事實上程序化的內容廣告和傳統branding已經開始邊界模糊,只不過它還更注重轉化效果。簡單來說,“內容廣告”可以理解為“原生到極致”的一種廣告形態。

  1、內容吸引“共好階層”,傳播效果更佳

  除了傳播以外,內容可以沉淀用戶。被同樣的內容吸引過來的消費者基于興趣特征而組成“共好階層”,基于共知的內容重新連接成新的社群。

  分析“共好階層”偏好的內容,可以得出更為立體的用戶形象,不再是單純以年齡、性別為單位,還包含用戶的情感、愛好等。甚至可以反向指導定制廣告,達到更好的傳播效果和品牌露出。

  2、內容營銷轉贊評,人人都是參與者

  在傳統營銷模式中,用戶僅僅是受眾,只有被動接受一個動作,而內容營銷模式中,借助各平臺完善的轉贊評機制,人人都成為內容營銷的參與者,加深用戶對品牌的印象,甚至會激發用戶的二次創作欲,引發新一輪的二次傳播。

  3、內容生態豐富,承接方式多樣

  巨頭的內容生態逐漸向規模化發展,秉承用戶是品牌的使用者、又是創作者和傳播者的理念,品牌可以借助內容生態深度傳播。比如,阿里文娛智能營銷平臺攜手青島啤酒,在“全麥白啤”上市三周年之際,開展青島啤酒全麥白啤精智眾創大賽,全網發起青島啤酒全麥白啤任務,吸引目標受眾參與話題討論,既能為品牌打造深入人心的形象,又能最大化通過網絡營銷傳播

  二、消費場景創造需求

  網絡營銷時代,為什么當下短視頻、直播帶貨這么火,很大一部分原因在于它們通過搭建消費場景創造消費需求。看著短視頻中的小姐姐妝容精致地喝著下午茶,用戶不自覺地種草小姐姐的口紅色號,或者同款衣服,產生后續消費行為。

  三、數據挖掘,精準觸達

  今年雙11,成都的一個小學生購物清單在網絡上意外走紅,護唇膏、去黑眼圈補水眼膜都是這位四年級小女孩打算購入的產品。

  12月5日,阿里文娛智能營銷平臺2018年度營銷盛典“星域無界·智達于心”將于北京召開,對其感興趣的用戶可以掃碼預約觀看直播,更直觀地了解后互聯網時代的網絡營銷增長趨勢。

  一個小結

  未來網絡營銷戰局的焦點無非是兩個爭奪,一個是用戶時間,一個是有效用戶或者說是超級用戶。對廣告主來說,他們重視的人群有兩類,泛中產階級和新生代力量。但是要學會走進時代,走進網絡營銷,尋找無限商機,可以選擇傲馬系統網絡營銷培訓,隨時給你的網銷團隊充充電。

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