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91歲褚時健走了:從煙王到橙王道盡他的網絡營銷之道

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91歲褚時健走了:從煙王到橙王道盡他的網絡營銷之道

發布日期:2019-03-07 作者:傲馬系統 點擊:

  王石說:“衡量一個人是否成功,不是看他站到頂峰,而是從頂峰跌落之后的反彈力”。

  據傲馬網絡營銷培訓專家所知,3月5日13時20分,曾經的“中國煙草大王”、云南冰糖橙品牌“褚橙”創始人褚時健去世,享年91歲。很多人用南非傳奇曼德拉的這句名言,來形容褚時健的傳奇一生。

       青年從政,中年從商,在走向人生巔峰時卻鋃鐺入獄;出獄后,年逾古稀的他卻去哀牢山種起了橙子,通過網絡營銷重寫輝煌。

       他在2015年出版的《褚時健傳》中這樣寫道:“我自己做的最問心無愧的就是沒有庸庸碌碌地生活”。

  1979年,褚時健進入位于云南省的玉溪煙廠任職廠長,把一家不起眼的小廠在短短十余年的時間里發展成年稅利達到206億元的大企業。1999年,時任云南紅塔集團董事長的褚時健因“經濟問題”被判無期徒刑,2001年獲準保外就醫,褚時健此后回到哀牢山,種橙度日。一種就是十多年,褚橙聲名遠播。

      說到這,傲馬網絡營銷培訓專家也不得不說褚時健與網絡營銷的淵源。

  褚橙從街邊無人問津的普通橙子通過網絡營銷搖身一變成為了直供中南海的“貢橙”,這里面的營銷之道是十分值得深究的。

  在這場網絡營銷的成功學背后不得不提的是褚橙的種植者——褚時健。他是賦予褚橙品牌價值和網絡話題量的靈魂人物,他人生的大起大落,跌宕起伏都賦予了褚橙那種普通橙子無法所擁有的附加價值。同時,褚時健也有著其他人無法比擬的人脈關系,商圈的王石、馬云紛紛轉發,使褚橙更具有話題性和熱點性。

       2002年,保外就醫的褚時健借了1000多萬,與妻子馬靜芬在哀牢山上承包了2000多畝荒涼山地種甜橙,到2007年時就還清了當初的借款。一開始,褚時健種的甜橙主要在云南地區銷售。2012年,靠著網絡營銷,“褚橙”打入北京市場。這也讓褚時健也再一次成了媒體關注的焦點。

       2015年時,褚時健說,現在果園已經擴展到幾萬畝,掛果的還只有2400畝,但其它新果園基本都種下了果苗,到2020年,果子的產量能達到6萬噸。

  接下來一周不到的時間里,第一車進京、數量為20噸的褚橙就被銷售一空了。網站也從一日銷售數量70多單提高到500、600多單,褚橙的網絡營銷一下子就成功啦。

  在進行褚橙的推廣、營銷之前,褚橙的整個包裝團隊進行了調查。第一,他們充分的了解了褚橙這個產品的特性。第二,他們確定了在網絡營銷推廣中主要面向的群體為80、90后,因為這類人群是網絡市場的主要消費者。同時又選用了這類人群中具有代表性的人——韓寒和蔣方舟將褚橙本身所擁有的價值更加進一步的體現。

       因此,想要轉型網絡營銷什么時候都不晚,褚老的逝去不禁讓很多人悲痛,但是也是我們更應該看到的是褚老給我們留下的寶貴財富,好好努力吧!因為只要你有心什么時候都不晚。

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